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智能家居作为市场最具规模的消费科技市场,年复合增长率10%。

来源: 中国房产产业报      作者: 刘烨      发布时间: 2021-10-08

  智能家居、可穿戴设备与虚拟现实将成长为全球最具潜力的消费科技市场。根据IDC数据显示:今年,虚拟现实、可穿戴设备与智能家居这三类产品的总价值预计将达3721亿美元,预计到2025年规模为5428亿美元。需要指出的是,智能家居作为市场最具规模的消费科技市场,今年产品价值为2899亿美元,到2025年将突破4000亿美元大关,年复合增长率10%。

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  消费者对智能家电、智能摄像头、智能音箱等智能设备需求强劲,继而推动全球智能家居市场呈现蓬勃发展态势。就全球而言,亚马逊、谷歌、苹果与三星等科技巨头是全球智能家居实力玩家。当然,因我国具有用户规模以及居民收入日益提高等因素,在过去几年中,我国智能家居市场得到迅猛发展。2020年全年,我国智能家居设备出货量突破2亿台大关,2021年预计出货量2.5亿台,这一数据来自IDC。

  当然,前景广阔的智能家居市场,吸引了各众多重量级玩家涌入。不仅有小米、华为等手机厂商,也有百度、阿里等互联网巨头。还有海尔、美的、长虹等家电巨头也纷纷开启了智能化转型。行业呈现百家争鸣的竞争形态。同时,在这条赛道上的玩家们,凭借自身的优势收获行业发展红利。

  以小米来说,作为手机阵营中最具实力玩家,在智能家居赛道上收获颇丰。2021年上半年,小米来自IoT与生活消费产品收入为207亿元,同比增长35.9%。在笔者看来,这主要得益于多年前,小米通过培育的庞大生态链企业,并搭建智能语音+AIoT平台生态,经过多年探索,是国内手机厂商中率先收获智能家居红利的厂商。

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  与此同时,海尔、美的、长虹等家电厂商,多年前也在积极推进智能化转型。对于海尔智家来说,作为最早迈向物联网生态转型的家电厂商,由家电厂商标签已转变为物联网智慧家庭生态品牌,成为物联网时代引领者。具体来看,凭借用户洞察、丰富的品类覆盖等积累,海尔智家已于业内率先基于客厅、厨房、卧室、浴室、阳台等生活空间内的个性化生活场景,向智慧家庭解决方案转型,也打开了业绩增长空间。

  根据财报显示:2021年上半年,海尔智家营收为1116亿元,较去年同期增长16.6%;净利润同比增长146%为68.52亿元。在财报中指出:聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌升级战略,充分发挥高端成套与场景方案优势,提升单用户价值,收获高端市场增长机会,这是收入保持快速增长的主要原因。

  对于美的集团而言,同样也在向智能家居场景迈进,为此成立了独立的智能家居事业群,致力于为终端消费者提供最佳体验的全屋智能家居及服务。美的积极推进全屋智能家居及服务,包括客厅场景、阳台场景、厨房场景、卫浴等智能家居场景等推进下,主要家电品类在国内市场的份额占比均实现不同程度的提升。

  基于用户的生活方式,在产品智能化方面搭建多元化使用场景,给用户带来超预期的产品创新的同时,为美的集团业绩释放增长空间,并带来了营收与净利润双增长格局。2021年上半年营收1748亿元,同比增长25%,净利润高达150亿元,同比增长7.8%,形成ToB与ToC业务并重发展。

  因家电厂商拥有覆盖家庭各种生活场景设备,从大家电、小家电等各种生活电器,这些设备都是智能家居重要组成部分,是智能家居市场主要竞争参与者。不仅仅海尔智家、美的集团两大家电巨头,包括TCL,长虹、康佳等传统家电厂商通过成套化家电作为核心战略,以此推动智能家居落地。

  比如TCL,其成套家电包括智屏、空调、冰箱、洗衣机、集成灶、智能锁、Mini智屏开关等产品,实现全套系信息的无缝连接。四川长虹在面向物联网方向转型战略中,成套化家电也是核心方向。推出CHiQ“仰望”系列5G生态成套家电,产品涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类。

  依托“智汇家”AIoT生态服务平台,长虹以5G+8K电视作为5G生态接入端口,通过多协议融合,不仅实现电视、冰箱、空调、洗衣机等“虹系”AI成套家电互联互通,也实现跨品牌、跨品类外部设备接入,包括与小米、京东小京鱼等智能平台打通,已实现超过300个跨品牌智能品类的接入。

  与单品相比,套系化的产品具有更高的溢价能力,也为长虹打开了业绩增长空间。上半年,长虹空调冰箱产品线营收增长43%,成套化也带动了整个家电板块稳健增长。2021年上半年,长虹来自家电板块营收为343亿元,同比增长28.5%。由此,形成了从单一品类到全品类转型,也带动了整体营收稳健增长。上半年总营收492亿元,同比增长29%。

  最后,智能家居经过多年发展,已经进入全球亿万家庭,这得益于人工智能等技术广泛应用家庭场景。值得一提的是,我国作为全球最具潜力智能家居市场国家,在互联网络信息中心(CNNIC)最新互联网报告中,谈到我国网民规模不断扩大,应用场景加速渗透,数字化产品持续开拓,为数字消费者随时随地、随需随用地接入互联网提供便利,也促进了数字消费机遇叠加、优势凸显。

  数字化产品主要指智能手机、智能家居、可穿戴设备及汽车联网设备等新型联网产品,属于成长型产品,潜在消费规模大,发展前景广阔。而智能家居这条赛道上的玩家们,结合自身优势,推动人们的智慧家庭生活得以实现的同时,也收获行业红利。

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