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红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”实现了家装、家居、互联网运营中心三大业务的深度融合!

来源:中国房产产业报作者:王艳发布时间:2022-03-01

  千大品牌共振,一个前所未有的囊括电器、家具、建材全品类的超级购物节重磅来袭!

  海陆空全军集结,用一次规模、力度、意义都空前的营销实战,将“重运营”战略贯彻到底!

  10亿级放利,Top100 Mall领航,开行业历史之先河首创家居业年度超级大促IP!

  从此以后,“3.15”不再只是“国际消费者权益日”,更是家居界专属的消费狂欢季!

  2月28日,红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”夺魁启动大会隆重召开。“315FUN肆嗨购节”是红星美凯龙针对旺盛的春季家装消费需求独家打造的,具备家装家居一体化、线上线下一体化服务能力的顶级大促IP。

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红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”夺魁启动大会启动仪式

  为了让消费者能够真正“放心消费,FUN肆嗨购”,红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”实现了家装、家居、互联网运营中心三大业务的深度融合,更为各大品牌创造了一个可以肆无忌惮施展身手的竞技机会。角逐与共创齐飞,内卷与共融并存,电器家具建材全品类、上千品牌正以一种史无前例的参与感、投入感,进行着“315FUN肆嗨购节”的夺魁之战。

  “‘时点消费’是有爆发力的。我们的目标就是把‘315FUN肆嗨购节’做出影响力、做出美誉度、做出知名度,不仅是做成每一年一次的最隆重的行业级活动,更是要做成全民性的‘时点消费’。今后提到营销、提到消费就提到3.15,就是红星美凯龙‘315FUN肆嗨购节’。” 红星美凯龙董事长车建新在夺魁启动大会表达了他对“315FUN肆嗨购节”的殷切期望。

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红星美凯龙董事长车建新

  “海陆空”集结家居消费“风暴眼”

  共创规模最大、力度最大、意义最大的现象级顶流大促IP

  每年春节过后,都是装修的小旺季。而在双碳环保、鼓励家电家具下乡等政策背景下,2022年的春装市场更是愈发蓬勃。为了让更多品牌商、经销商能够共享春装红利,把握增长窗口期,2022年春季,红星美凯龙首创“315FUN肆嗨购节”这一家居行业年度超级大促IP,为消费送上“10亿放利,20万件限定爆品”的惊喜福利。

  尤为特别的是,“315FUN肆嗨购节”,红星美凯龙“海陆空”三军都将携全系健将参与。以“陆军”家居大营运为例,为了将“315FUN肆嗨购节”打造成行业的现象级顶流大促,红星美凯龙大营运汇聚业内顶级头部品牌、腰部品牌、流量品牌,实现了高净值人群消费升级需求与共同富裕背景下改善型需求的双满足。作为“陆军”统帅,红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂直言,红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”天然掌握五大赢面,是史上规模最大、力度最大、意义最大的顶级大促。以强行业资源整合能力、强活动落地能力、强商户服务能力、强消费者服务能力为依托,红星美凯龙希望和工厂、品牌一起,将“315FUN肆嗨购节”打造成拉开年度销售节奏的第一战,为品牌商带去更多销售额、为经销商带去更多客流、为消费者带去更多更好的产品。

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红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

  发布会上,红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉详细介绍了身为“空军”的互联网运营中心专为此次“315FUN肆嗨购节”制定的“兵法”——以流量、客资为关键词,聚焦商品运营,以用户为核心,提供线上线下一体化的全链路服务模式。同时希望品牌工厂能将更多的优质商品上线同城站,从而获取315大促线上流量加持。

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红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉

  作为“海军”的家装业务,为了让“315FUN肆嗨购节”更加出彩,也是火力全开。据红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚透露,红星美凯龙家装业务一直秉承高颜值、高品质,超环保、超省心的“双高双超”原则,致力于为消费者提供所见即所得的设计服务、过程可视化的施工服务、专属的双管家无忧服务、保健康的环保检测服务和安心永托付的售后服务。这个“315FUN肆嗨购节”,“海军”将与“陆军”、“空军”一同,为消费者创造更多价值。

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红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚

  在“海陆空”三军这个“风暴眼”的带领下,红星美凯龙各体系、全国各个分部都将全速运转,并直接带动品牌商、经销商的全链条联动,以一场顶配级的大促风暴,让消费者收获从家装设计方案,到电器、家具、建材一站式购齐,再到服务到家的全链条贴心服务。

  用“重运营”全方位赋能大促

  推出家居行业首个最权威、最全面、最真实的夺魁榜

  从日期选择来看,红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”似乎并不讨巧。毕竟在大多数零售商都战战兢兢、如履薄冰的3.15国际消费者权益日,举办声势浩大的大促,看起来有点不走寻常路。

  红星美凯龙这一看似反常规的做法,与公司“重运营”战略实施以来,消费者满意度的进一步提高密切相关。消费者的认可,是红星美凯龙将“315FUN肆嗨购节”定档3.15国际消费者权益日的信心所在,也是红星美凯龙以十大主题馆为核心阵地,通过Top100 Mall领航全国485家商场全方位推进“315FUN肆嗨购节”的底气。

  据悉,“315FUN肆嗨购节”期间,红星美凯龙依然会全方位贯彻“重运营”。红星美凯龙家居集团助理总裁兼企划管理中心总经理柳英就在夺魁启动大会详细分享了红星美凯龙的运营章法。据柳英介绍,今年“315FUN肆嗨购节”,红星美凯龙在线上充分联动各大公域私域流量平台,尤其针对淘系、抖音、小红书、微博等社交阵地开展了深度的持续化运营。在线下开展以城市为单位的热点事件打造,多元化种草蓄客,希望通过全国一盘棋的重运营加持,从流量端、服务端到产品端真正地去赋能工厂、赋能经销商。

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红星美凯龙家居集团助理总裁兼企划管理中心总经理柳英

  大促期间,红星美凯龙还将分三次揭晓“315FUN肆嗨购节”夺魁榜,榜单以大促期间特定时段销售额为基础,面向消费者、针对全行业颁布,旨在客观呈现同台竞技情况下,不同品牌、不同产品的真实战绩。

  在红星美凯龙家居集团助理总裁兼品牌部总经理宋丹看来,这个由行业领导者红星美凯龙,在一体两翼全场景覆盖情况下,以全国商场统一收银数据为支撑的夺魁榜,堪称业内最权威、最全面、最真实,是一个真正能够从B端、C端双维度深刻诠释何为“顾客第一”的高价值排行榜。

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红星美凯龙家居集团助理总裁兼品牌部总经理宋丹

  以2月15日至25日销售数据为基础,发布会上,红星美凯龙还首度官宣了“315FUN肆嗨购节”夺魁榜第一次排名情况。从数据上看,众多实力强悍的品牌已率先实现开门红,包括拿下智能电器总榜TOP1的海尔卡萨帝、拿下设计客厅沙发总榜冠军座次的顾家家居、拿下软装陈设总榜榜首的菲玛Fema等。3月15日,红星美凯龙还将继续发布第二次排名情况。大促收官后,红星美凯龙更将重磅揭晓“315FUN肆嗨购节”夺魁榜·TOP100品牌榜,发布“百大最受欢迎品牌”名单。

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  夺魁风暴席卷

  各区域、各商场、各品类、各品牌全方位进行内卷式PK

  事实上,除了在红星美凯龙总部召开的“315FUN肆嗨购节”夺魁启动大会,一股强烈的夺魁风暴正在红星美凯龙各区域间、各商场间,乃至所有参战的十大品类、国内外品牌间席卷。每一个大区、每一家商场,每一种品类,每一个品牌,都拿出了自己的撒手锏,以夺魁为目标进行着商品、玩法、资源、状态的全方位内卷级PK。

  正在广东、河南、山东等地如火如荼展开的夺魁大会,一个又一个品牌与红星美凯龙联合举办的动员会,就是315大促夺魁战火熊熊燃起的最佳例证。以海尔智家为例,在日前举办的海尔智家&红星美凯龙2022年战略启动会暨315大促全国动员会上,海尔智家已明确提出,将冲刺5个亿的销售目标,实现同比400%的增长。

  猛烈的夺魁风暴也让“315FUN肆嗨购节”夺魁启动大会“硝烟四起”。欧派家居、科勒、丝涟、顾家家居、米兰之窗、艾什、BoConcept北欧风情、美克及老板电器等头部品牌都纷纷在夺魁启动大会大声喊出了自己的夺魁宣言,展现出了力争上游、夺魁上榜的强烈愿望。

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  第一排:欧派集成家居营销总经理刘顺平(左)、科勒中国商务副总裁徐赣华(中)、丝涟中国区总经理费鸣杰(右)

  第二排:顾家家居股份有限公司助理总裁徐刚(左)、米兰之窗董事长马俊清(中)、德国艾仕软装董事长董红强(右)

  第三排:BoConcept北欧风情大中华区董事总经理Wannie Suen(左)、美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康(中)、老板电器全国经销商事业部总经理周象观(右)

  在家居零售行业,大促屡见不鲜,每个月都可能会开展不同规格的运营活动。红星美凯龙首届“315FUN肆嗨购节”能够得到电器、家具、建材全品类上千品牌的支持,与时点的选择有密切关系,但更重要的,还是红星美凯龙有口皆碑的重运营能力。

  自2021年提出“拓品类、重运营”战略以来,红星美凯龙持续通过打磨更精细的运营颗粒度、提升运营效率,为品牌方、经销商持续创造增量。五一、618、十一等大促连创新高的销售额就是红星美凯龙重运营成效的有力注脚。

  当下,精细化运营已经成为家居行业增长新动能,集合红星美凯龙“海陆空”三军,注入红星美凯龙全套重运营打法的“315FUN肆嗨购节”,势必为家居行业带来一场现象级消费盛宴!


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